菲尔普编著
等车定律 为什么总是事与愿违
- 了解客观规律
- 不要把目标定的太大太远
- 学会调整我们的心态
每天那么多人坐地铁，为什么地铁还会赔钱？
幸存者偏差
牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里，是因为什么？
- 饮料开了盖以后不宜长时间存放，加上圆形更符合人体的设计，拿在手里更加顺手
- 牛奶考虑到需要冷藏，方形更加节省空间
- 冰淇凌设计成圆盒子，是为了照顾消费者喜好，并且更容易食用
- 飞机上抽水马桶的设计，必须起身，是因为马桶是靠真空吸力
为什么火箭助推器宽4英尺8，5英寸
- 助推器的宽度是因为火车，因为用火车轨道宽度
- 火车是因为由电车设计者设计
- 电车是因为马车设计者设计
- 马车车轮距离是因为古罗马人的战车宽度
- 古罗马战车宽度由两匹马之间屁股的距离
路径依赖 沉没成本是形成路径依赖的主要原因。
沉没成本，是指以往发生的，但与当前决策无关的费用。从决策的角度看，以往发生的费用只是造成当前状态的个因素，当前决策所要考虑的是未来可能发生的费用及所带来的收益，而不考虑以往发生的费用。
人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。
为什么大家总喜欢破坏公共资源
公地悲剧 是经济学上的一个概念， 公地作为一项资源或财产，它存在着许多的拥有者，拥有者中的每个人都有使用的权利，同时，没有阻止其他人使用的权利。在利己思想下，每一个人都倾向于过度使用，从而造成资源的枯竭。而之所以叫悲剧，是因为每个当事人都知道资源将由于过度使用而枯竭，但每个人都抱着“及时捞一把”的心态而加剧了事态的恶化。
为什么癞蛤蟆总能吃到天鹅肉
先动优势理论 先进入市场者相对于后进入市场者有竞争优势。
柠檬市场 信息不对称的市场。
孤男寡女其实是一种浪费
单身生活成本更贵更浪费
寂寞商机
- 宠物行业
- 相亲交友机构
- 单身公寓
- 外卖
孤男寡女是个人生活成本的一种“浪费”， 也是一种新型经济消费模式
用经济学分析校园爱情失败的真相
- 不完全竞争
- 边际效用递减
- 机会成本
价格越贵，卖的越好
凡勃伦效应 美国经济学家凡勃伦提出。任何一件商品，他的价格定的越高，反而越受顾客的青睐。
劣币为什么能够驱逐良币？
一个很重要的关键点，就是信息的不对称。 如果所有人都不知道有劣币的存在，那么劣币的存在不会有任何意义，产生不了任何影响，良币也不会退出流通。 但是如果买东西的人知道自己手里的是劣币，卖家却不知道，就会出现买家急于留下良币花出劣币。
最后一名乘客的票价
运用边际分析法分析。 边际成本 是指每增加一个单位的产品所引起的成本增量； 边际收益 是指每增加一个单位的产品所带来的收益增量
为什么高收入者的薪水比普通人涨的更快
马太效应 强者越强，弱者越弱
最后一碗汤最难喝
边际效用递减 是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，当一个人连续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数量增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用，即每消费一个单位的该物品， 其所带来的效用的增加量有递减的趋势。
最大笨蛋理论
是指在股票、期货这些资本市场中，总会有一些人不管某件东西的真实价格而愿意花大价钱去购买，因为他们期望着会有一个更加愚蠢的人花更高的价格从自己手里把东西买走。